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关于运用区块链技术解决电商防伪问题的策略研究

更新时间:2018-12-04
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关于运用区块链技术解决电商防伪问题的策略研究

摘 要
 
电子商务的飞速发展为网上交易平台的崛起提供了前所未有的机遇,然而电子商务快速发展的同时也出现了一些新的问题,在电子商务平台中假冒伪劣商品屡见不鲜,长期以来一直被消费者诟病。为了解决电商平台伪冒品泛滥问题,保护消费者的合法权益,促进电子商务良性发展,就必须处理好电商交易平台信息不对称、产品信息追溯困难等难题。然而传统防伪方式已经远远不能满足电商防伪的要求。鉴于区块链拥有去中心化、信息透明不可篡改等特点,能够在信息搜集、传播、共享等过程中解决信息不对称追溯困难等难题,弥补商品防伪漏洞,有效防止信息篡改,实现对产品信息的实时跟踪记录,因此可以借助区块链技术解决电商交易过程中产品信息追溯等难题,并结合物联网确保信息输入的可靠性,进而解决电商防伪问题。本文通过运用博弈论纯策略均衡模型分析电商假货问题的现状以及产生的原因,并对目前原产地追溯和电商防伪技术存在的缺陷,提出区块链技术在电商防伪领域相应的解决方案。
 
关键词:区块链技术;电商伪冒品;防伪溯源

目 录

一、电商假货产生的原因分析 3
(一) 电商假货问题现状 3
(二) 电商假货频出的原因分析 4
二、电商防伪领域研究现状与存在的问题 6
(一) 电商防伪领域研究现状 6
1. 产品信息追溯 6
2. 网络假货治理及防伪 7
(二) 电商防伪领域存在的问题 7
1. 问题一:产品信息追溯安全性与可靠性低 8
2. 问题二:产品供应链各环节信息共享程度低 8
3. 问题三:产品信息追溯系统以及防伪技术成本高 9
4. 问题四:缺乏有效的市场协调中心主体 9
三、区块链技术及解决电商防伪问题的优势 9
(一) 区块链技术简介 9
(二) 区块链技术解决电商防伪问题的流程 10
(三) 区块链技术在解决电商防伪方面的优势 11
1. 确保电商平台数据有效统一 12
2. 消费者数据安全有保障 12
3. 化解电商信息不对称难题 12
4. 规范电商行业秩序 12
四、区块链技术解决电商防伪问题的对策 13
(一) 去中心化结构提升信息追溯安全性能 13
(二) P2P点对点传播机制与分布式拓扑结构实现数据公开透明可共享 13
(三) 有效降低信息追溯与防伪成本 14
(四) 整合信息满足消费者跨行业需求 14
五、京东应用区块链解决电商防伪的案例分析 14
六、结语 16
七、感谢 17