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TCL集团品牌竞争策略研究

更新时间:2020-01-11
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TCL集团品牌竞争策略研究

摘要
 
    随着市场竞争的加剧和科学技术的发展 产品之间的差异性越来越趋于同质化企业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争是否拥有具竞争力的品牌已经越来越成为企业克敌制胜的关键。本文结合我国企业品牌经营的现状,借鉴国外企业的先进经验,探讨出企业品牌竞争战略的一般方法和规律,并以TCL集团公司品牌建设的成功经历详细剖析了其打造世界一流品牌的内在原因。
 
关键词 品牌;品牌竞争;策略


目 录

摘要 I
Abstract II

第1章 绪论 1
1.1研究的背景及问题的提出 1
1.1.1 研究的背景 1
1.2 研究的目的和意义 2
1.3 论文的主要研究内容和方法 2
第2章 相关理论综述 3
2.1 品牌及品牌战略的相关概念 3
2.2 品牌竞争战略的意义 3
2.3 品牌的特征 4
第3章 品牌战略的现状和存在的问题 6
3.1品牌价值较低,品牌管理能力较弱 6
3.2品牌规模及市场集中度小 6
3.3技术创新能力较弱 6
3.4人力资源与企业家素质有待提高 7
    3.5品牌竞争力与企业发展环境有待改善 8
第4章 TCL品牌竞争战略 9
4.1 TCL简介 9
    4.2 TCL品牌竞争力 9
4.3 设计力是TCL品牌竞争力核心 10
    4.4知识产权保护和自主创新 10
4.4.1 技术创新机制 11
4.4.2 自技术创新突破 11
    4.5 品质力 12
    4.6 品牌推广 12
结论 14
致谢 15
参考文献 16