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| 联想品牌战略研究 摘要 随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。联想集团在收购IBM PC业务后，一跃成为全球第三大个人电脑供应商，同时也拥有了大量的品牌。联想集团通过其成功的品牌战略，推动公司业务的开展，在惨烈的市场竞争中脱颖而出，并逐步扩大市场份额，获得了良好的盈利能力。 本文首先分析了企业实施品牌战略的重要性，揭示了我国品牌战略的现状和存在的问题。其次针对联想集团的现状和品牌发展历程，总结出了联想集团的品牌战略实施对策。本文的研究成果，对于企业制定品牌战略具有一定的参考价值和指导意义。 关键词 品牌战略；品牌建设；品牌文化 目 录 摘要 I Abstract II 第1章 绪论 1 1.1研究的背景及问题的提出 1 1.1.1 研究的背景 1 1.1.2 问题的提出 2 1.2 研究的目的和意义 2 1.3 论文的主要研究内容和方法 3 第2章 相关理论综述 4 2.1 品牌及品牌战略的相关概念 4 2.2 品牌战略的目的 4 2.3 实施品牌战略的重要性 5 第3章 品牌战略的现状和存在的问题 8 3.1做品牌重销量轻质量现象严重 8 3.2将广告当成创品牌的唯一法宝 8 3.3品牌缺乏核心价值 9 3.4品牌缺乏整合规划 9 第4章 联想的品牌战略 10 4.1 联想的内外部条件和环境 10 4.2 联想的品牌建设历程 13 4.3 联想的品牌战略实施对策 15 4.3.1 科学的品牌定位 15 4.3.2 适合自身的多品牌战略 16 4.3.3 优秀的品牌质量 16 4.3.4 有特色的品牌文化 16 4.3.5 独特的品牌个性 17 4.3.6 品牌公关与宣传 18 4.3.7 品牌的创新与延伸 18 结论 20 致谢 21 参考文献 22 |
