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| 本土家电零售企业提升核心竞争力研究 摘 要 随着中国经济由计划经济向市场经济的转化，再加上市场经济的快速发展，中国家电零售行业经历了由供不应求到产量过盛的变化。重庆地区的家电零售市场也不例外，随着重庆直辖市的成立，经济的快速发展，外来家电零售企业盯准了这个潜力巨大的市场，纷纷进入，重庆家电零售市场竞争尤为激烈。重庆本土家电零售企业要想在竞争中站住脚跟，占据优势地位，就必须不断提升企业的核心竞争力。企业的核心竞争力是一个企业保持持续竞争优势的源泉，是企业生存和发展的关键。 本文通过对重庆地区本土家电企业的宏观环境和市场竞争环境分析，了解重庆地区家电零售市场的整体运营状况以及本土家电零售企业所面临的挑战。对本土家电企业的营销策略和本土家电企业的核心竞争力进行探讨分析，了解本土家电零售企业核心竞争力存在的问题，最后针对这些问题提出相应的解决措施，从而研究本土家电零售企业提升核心竞争力的途径，帮助本土家电零售企业全面提升竞争力，转变其市场格局。 关键词：市场营销 企业管理 核心竞争力 家电零售 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 一 序言 1 （一）研究背景及意义 1 （二）研究思路 1 二 核心竞争力的基本理论概述 3 （一）核心竞争力的起源和概念 3 （二）核心竞争力的特征及对企业发展的作用 3 （三）企业核心竞争力的构成 4 三 重庆本土家电零售企业简介 5 四 重庆本土家电零售企业构建核心竞争力现状及问题分析 6 （一）重庆本土家电零售企业构建核心竞争力现状分析 6 1.创新能力 6 2.反应能力 6 3.战略决策能力 6 4.市场营销能力 7 （二）重庆本土家电零售企业构建核心竞争力存在的问题 7 1.创新能力 7 2.反应能力 8 3.市场分析不全面 8 4.市场定位不准确 8 5.产品方面的问题 8 6.价格相对偏高 9 7.渠道较为传统 9 8.促销方式较为落后 9 五 重庆本土家电零售企业市场环境分析 10 （一）宏观环境分析 10 1.政治环境 10 2.经济环境 10 3.人口环境 10 4.社会文化 11 （二）竞争环境分析 11 1.现有家电零售企业间的竞争 11 2.潜在进入者的威胁 12 3.替代品的威胁 12 4.供应商的讨价还价 13 5.购买者的讨价还价 13 六 重庆本土家电零售企业SWOT分析 14 （一）优势 14 （二）劣势 14 （三）机会 15 （四）威胁 15 七 提升重庆本土家电零售企业核心竞争力的途径 16 （一）提升创新力 16 （二）增强反应能力 16 （三）进行市场细分 16 （四）准确定位市场 17 （五）丰富商品，使其产品具备竞争力 17 （六）降低成本，具备价格优势 17 （七）完善渠道模式 17 1.建立先进完善的物流体系 17 2.建立电子商务平台 18 （八）使用新的促销方式 18 八 总结 19 参考文献 20 致 谢 21 |
