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| 广告代言人的认定分析 摘要：广告蕴含着丰富的内容，可以生动形象地向消费者展示产品的特征、性能，在广告活动中广告代言人具有重要的作用。但虚假广告日益增多，损害了消费者的利益的同时也对社会经济的稳定发展造成了极大影响。广告代言人作为广告活动中重要责任主体之一，在新的《广告法》实施以后，广告代言人的法律地位得到确定，使广告代言行为得到了极大程度上的规制，但广告代言人的认定是司法实践中的一大难点，本文对广告代言人的认定提出了自己的思考和建议。 关键词：广告；广告代言人；认定 Abstract:Advertising contains rich content,which can vividly show the characteristics and performance of products to consumers, and plays an important role in advertising activities. However, the increasing number of false advertisements not only damages the interestsof consumers, but also has a great impact on the stable development of social economy. As one of the important responsibility subjects in advertising activities,after the implementation of the new "advertising law",the legal status of advertising spokesmen has been determined, which greatly regulates the behavior of advertising spokesmen. However, the identification of advertising spokesmen is a major difficulty in judicial practice.This paper puts forward its own thinking and suggestions on the identification of advertising spokesmen. Key words:Advertisement;Advertising spokesperson;Cognizance 目录 摘要 1 Abstract 1 引言 1 一、 广告代言人基本理论 2 （一）广告代言与广告代言人 2 （二）广告代言人的构成条件 2 （三）广告代言人的类型 2 1、名人代言人 2 3、专家代言人 3 4、典型消费者代言人 3 二、广告代言人认定中的问题分析 3 （一）广告代言人认定标准规定较简单 3 （二）广告代言人行为认定困难 3 （三）与其他类似主体界限不清 4 1、广告表演者 4 2、企业法定代表人 4 3、国家机关工作人员 4 （四）认定广告代言人专业度不足 5 1、名人才可称为广告代言人 5 2、软广告中不存在广告代言人 5 三、广告代言人认定制度的完善思考 5 （一）充实广告代言人认定的相关规定 5 （二）明确广告代言行为表现形式 6 （三）细化广告代言人与其他类似主体的界限 6 1、广告代言人与广告表演者的界限 7 2、广告代言人与企业法定代表人的界限 7 3、广告代言人与国家机关工作人员的界限 7 （四）加深对广告代言人认定制度的研究 7 1、并非只有广告代言人才可被认定为广告代言人 8 2、软广告中也存在广告代言人 8 四、结论 9 参考文献 10 |
