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| 基于SWOT分析联合利华的本土化策略——以中国市场为例【英文论文】 摘 要 随着经济全球化步伐的不断加快，越来越多的跨国公司逐渐进入中国市场，占领了中国市场。但是，在当前国际竞争日益激烈的形势下，跨国公司要想获得一定的市场地位，就应该实时调整本土化策略，以适应市场的不断变化，从而在激烈的市场竞争中发挥竞争优势。联合利华作为第一个进入中国的日化公司，在中国市场的本土化策略是值得参考和反思的。 本文结合当今电子商务行业的快速发展和可持续发展的背景，以中国市场为例，运用SWOT分析联合利华在人才、技术、营销模式、产品、企业形象及行业竞争等方面的本土化策略，通过其内部优势及威胁和外在机遇及挑战的分析,总结了联合利华的成功对中国企业的启示。任何企业想要可持续发展，除了要在产品研发，营销和人才等方面建立优势，还需要顺应时代的发展趋势合理规避威胁。努力抓住机遇，不断更新产品及营销，积极承担社会责任，以创建新的业务增长点，增强企业的核心竞争力。 关键词：联合利华；SWOT分析；本土化 Contents Acknowledgementsi Abstract in Englishii Abstract in Chineseiii Chapter 1 Introduction1 1.1 Research Background1 1.2 Research Significance2 1.3 Structure of the Dissertation3 Chapter 2 Literature Review4 2.1 Foreign Research4 2.2 Domestic Research5 Chapter 3 The Relevant Theoretical Basis of Thesis8 3.1 Contents of the SWOT Analysis8 3.2 Historical Development of the SWOT Analysis8 Chapter 4 SWOT Analysis of Unilever’s Localization Strategy10 ——A Case Study of Chinese Market10 4.1 Introduction to Unilever & Development in China10 4.1.1 Introduction to Unilever10 4.1.2 Introduction to Unilever’s Development in China11 4.2 SWOT Analysis of Unilever’s Localization Strategy12 4.2.1 The Analysis of Internal Strengths12 4.2.2 The Analysis of Internal Weakness17 4.2.3 The Analysis of External Opportunity20 4.2.4 The Analysis of External Threat23 Chapter 5 Conclusion26 Bibliography28 |
