摘要

随着高校篮球运动的蓬勃发展，由中国大学生体育协会主办的大学生篮球联赛，得到了社会的广泛认可。在大学生篮球联赛走向社会化、产业化的过程中，联赛的商务合作以赞助的形式出现。但是，处于起步阶段的中国大学生篮球联赛商务合作尚不规范，存在很大的局限性。
本文通过文献资料法、案例分析法、逻辑分析法等研究方法，全面分析中国大学生篮球联赛主办部门与经纪公司、赞助公司、传播媒介商务合作的现状，重点分析大学生篮球联赛商务合作中的特点和局限性，并针对性地提出提高联赛商务合作水平的建设性意见。
根据研究分析，本文得出的主要结论有以下几点：
1.我国大学生篮球联赛处于快速发展时期，有着广阔的市场开发前景，其市场开发尚处于起步阶段，受经费因素的制约，作为联赛主办方的大体协对联赛的顶层设计尚不完善。
2.受体育商业化的影响，我国大学生篮球联赛商务合作主要以赞助形式呈现，但其研究才刚刚起步，缺乏必要的理论支撑，联赛商务合作的水平和规范性需进一步提高。
3.我国大学生篮球联赛商务合作呈现出显著的特点。主要变现在：合作产品和合作方式单一，主办方大体协的职能发生了变化，在一定程度上受行政干预。
4.在社会主义市场经济深化改革的进程中，我国大学生篮球联赛商务合作的局限性日益凸显。政府经济干预过低和行政干预过多，高校篮球水平低，赞助单位更换频繁，理论支撑缺乏，群众参与度低等都影响到联赛商务合作水平的提高。
5.大学生篮球联赛商务合作是一个多中心管理的事物，提高联赛商务合作的水平，需要各方共同努力提高联赛的影响力，大体协更要加大力度深化联赛体制改革，做好联赛的顶层设计。同时更高深挖和创新联赛的产品，不断开拓联赛的消费市场。
6.推动我国大学生联赛商务合作的规范化发展是一个长期的过程，需要我们与时俱进，不断根据我国市场体制改革现状，用发展的眼光看待我国大学生篮球联赛的市场化进程。
大学生篮球联赛商务合作水平的提高不是一日之功，也不能闭门造车，我们必须要立足本土，广泛借鉴学习NCAA联赛的经验，通过提高联赛水平提高影响力和加大理论研究力度，不断规范我国的大学生篮球联赛的商务合作，进而推动我国大学生篮球联赛的市场化、产业化进程。