目录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 3

1.3 研究方法 4

1.4 研究框架 5

1.5 论文的创新及不足 5

第一章 研究综述 7

2.1 消费心理研究综述 7

2.1.1 国外研究现状 7

2.1.2 国内研究现状 8

2.2 商业模式研究综述 9

第三章 潮玩盲盒行业的发展现状 12

3.1 盲盒行业的市场现状及规模 13

3.2 典型企业对比分析 13

3.3 盲盒消费者群体 14

3.4 消费者心理特征分析 15

3.4.1 赌徒心理 15

3.4.2 投机心理 16

3.4.3 社交心理 16

3.4.4 情绪心理 17

第四章 泡泡玛特的商业模式分析 19

4.1 基于商业模式画布的分析 20

4.1.1 CS客户细分 21

4.1.2 VP价值主张 22

4.1.3 CH渠道通路 23

4.1.4 CR客户关系 24

4.1.5 RS收入来源 25

4.1.6 KR核心资源 26

4.1.7 KA关键业务 27

4.1.8 KP重要合作 28

4.1.9 CS成本结构 29

第五章 潮玩盲盒行业的困境及发展战略 30

5.1 泡泡玛特面临的问题及困境 30

5.1.1 市场IP竞争激烈 30

5.1.2 法律监管存在风险 31

5.1.3 消费者心态难测 32

5.1.4 设计师影响力过大 32

5.1.5 盲盒玩法太单一 33

5.1.6 供应链滞后及生产服务存疑 34

5.2 未来可发展战略 34

第六章 总结 36

参考文献 39