摘 要

由于最近几年来互联网的快速发展，各大购物平台纷纷开通直播功能，开启直播带货新方式，网络直播快速发展。早期网络直播是PC端，时间地点非常受限制，后来出现了游戏直播、娱乐直播，直播内容和形式多样化。2016年被公认为直播元年，那一年，国内接连涌现出了几百家多家网络直播平台，直播用户数也快速增长，蘑菇街打破传统直播，第一个开启直播功能，开启了直播带货。由此，蘑菇街逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。
目前直播平台迅速发展，本文旨在研究蘑菇街作为一个直播平台的盈利模式，主要通过采取文献研究法、案例分析法和参与式观察法分析蘑菇街直播平台的盈利模式五要素；并结合现有的各大网络直播平台的盈利模式具体分析蘑菇街的盈利模式，有哪些优势与不足，并且得出具体的改进方法，希望本文得出的结论与建议能够促进蘑菇街直播平台未来的发展，并且给类似网络直播平台发展前景能够提供一些改良，对直播行业有一定的借鉴于启示的作用。
本文将从以下方面详细分析蘑菇街盈利模式，首先介绍本文的研究背景及意义，其次根据文献阐述相关理念，再次介绍蘑菇街的功能、现状、市场环境、用户群体，最后根据盈利模式五要素重点分析其盈利模式，分析其竞争优势、威胁与机会并得出结论。

关键词：网络直播 盈利模式 蘑菇街

 

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.2研究思路和框架 1

1.3研究方法 2

第二章 相关概念及理论 3

2.1相关概念 3

2.1.1网络直播的定义 3

2.1.2盈利模式的定义 3

2.2国内外相关理论 3

2.2.1国外相关理论 3

2.2.2国内相关理论 4

第三章 蘑菇街直播发展现状及其行业环境分析 5

3.1 蘑菇街直播平台发展历程 5

3.1.1蘑菇街的简介 5

3.1.2蘑菇街直播平台发展历程 5

3.2蘑菇街直播平台盈利环境分析 6

3.2.1政策环境 6

3.2.2经济环境 6

3.2.3技术环境 7

3.3蘑菇街直播平台经营分析 8

3.3.1用户分析 8

3.3.2直播功能板块图 10

3.3.4直播模式分析 11

第四章 蘑菇街直播平台盈利模式构成要素分析 13

4.1蘑菇街直播平台盈利结构图 13

4.2蘑菇街直播平台盈利模式分析 13

4.2.1利润点 13

4.2.2利润源 14

4.2.3利润杠杆 15

4.2.4利润对象 16

4.2.5利润屏障 16

第五章 蘑菇街直播平台盈利模式存在的问题及改进建议 19

5.1蘑菇街直播平台盈利模式存在的问题 19

5.2问题改进建议 20

结论 22

参考文献 23

致谢 24