目 录

一、 引言 2

（一） 选题背景 2

（二） 研究目的及意义 5

1.研究目的 5

2.研究意义 5

（三） 确定研究问题 6

（四） 研究内容与框架 7

（五） 文献综述 8

二、 新疆棉花事件下的消费者行为转变 9

（一）消费者偏好在运动品牌上的分布 9

（二）新疆棉花事件为国内本土品牌发展创造契机 10

三、 李宁品牌的发展现状 11

（一）李宁品牌的销售模式 11

（二）李宁品牌的销售情况 11

（三）李宁品牌发展中存在的问题 12

（四）李宁品牌发展遇阻的原因分析 13

四、 李宁品牌的SWOT分析 14

（一）李宁品牌的优势 14

（二）李宁品牌的劣势 15

（三）李宁品牌的机遇 16

（四）李宁品牌的威胁 17

五、 李宁品牌发展的应对措施 18

（一）明确品牌定位 18

（二）扩大营销模式 18

（三）调整产品库存 19

（四）改进人员管理机制 19

（五）开辟国际化道路 20

六、 结论 20

（一）消费者行为受情感影响 20

（二）品牌发展受消费者行为影响 20

（三）民族品牌发展有利于国家建设 21

参考文献 21