摘 要

互联网的迅速更新连带了许多新行业的兴起，各类的音乐app就是其中之一。伴随着音乐市场需求愈来愈年轻化，网易云音乐作为网易旗下著名的产品之一迎来了属于它的发展高潮时期。网易云时代的来临推动着数字音乐的发展，使得更多的互联网公司纷纷加入其中。而网易云音乐依托其专业的音乐人、好友推荐、随时随地一起听、社交、分享Mlog等功能在众多app中遥遥领先。二零一三年网易云音乐正式上线，为了从各个app中脱颖而出，网易云音乐经过几次的更新换代，巧用情怀的营销手段，逐渐在国内庞大的音乐市场中稳占市场。但事无万全之策，在使用至今，网易云音乐的版权问题总是会给用户带了些烦恼。本着对该应用的喜爱，本文将先于数字音乐这一种新概念做出解释，然后再对网易云app作出简介及分析。

关键词：数字音乐；网易云音乐；互联网。

 

目录

第一章 绪论 1

1.1【研究背景意义】 1

1.1.1【研究背景】 1

1.1.2【研究意义】 1

1.2【研究方法】 1

1.3【写作思路】 2

第二章 数字音乐市场发展分析 3

2.1【数字音乐市场发展现状】 3

2.2【数字音乐产品种类分析】 4

2.3【数字音乐市场用户定位】 4

2.4【数字音乐市场营销策略】 5

第三章 网易云音乐发展分析 8

3.1【网易云音乐的发展历程】 8

3.2【网易云音乐的特色介绍】 9

3.2.1【产品特点分析】 9

3.2.2【音乐需求分析】 9

3.3【网易云音乐的用户人群分析】 10

第四章 网易云音乐运营现状和发展策略 12

4.1【网易云音乐的市场】 12

4.1.1【产品规模化】 12

4.1.2【用户增长策略】 12

4.2【网易云音乐的体验分析】 13

4.2.1【科技环境】 13

4.2.2【功能分析】 13

4.2.3【会员服务】 13

4.2.4【用户需求】 13

4.3【网易云音乐的商业模式】 14

4.3.1【用户付费】 14

4.3.2【广告】 15

4.3.3【电商】 15

第五章 产品现存问题和优化建议 16

5.1【版权问题及优化建议】 16

5.1.1【部分歌曲下架】 16

5.1.2【优化建议】 17

5.2【用户体验不佳及优化建议】 17

5.2.1【评论区】 17

5.2.2【优化建议】 17

5.3【风格不够鲜明及优化建议】 18

5.3.1【设计风格过于老化】 18

5.3.2【优化建议】 18

5.4【主页排版杂乱及优化建议】 18

5.4.1【内容重合信息冗杂】 18

5.4.2【优化建议】 18

第六章 总结与展望 19

【总结】 19

【展望】 19

致 谢 19

参考文献 19