目 录

摘 要   I

Abstract II

目 录 IV

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的和研究意义 2

1.3 研究方法 3

1.4 研究框架 4

第2章 文献综述 5

2.1 4V营销理论 5

2.2 波特五力竞争模型 6

2.3 STP理论 7

2.4 新媒体营销 8

2.5 研究述评 10

第3章 浙江新闻客户端现状及竞争环境分析 12

3.1 浙江新闻客户端现状 12

3.2 浙江新闻客户端宏观环境分析 15

3.3 浙江新闻客户端波特五力模型分析 20

3.4 浙江新闻客户端STP分析 23

3.5浙江新闻客户端SWOT分析 27

3.6浙江新闻客户端现状及竞争环境分析总结 30

第4章 浙江新闻客户端营销问题分析 32

4.1 浙江新闻客户端深度访谈及结果 32

4.2 浙江新闻客户端问卷调研及结果 34

4.3 基于4V营销理论的浙江新闻客户端营销问题分析 40

4.4 浙江新闻客户端营销问题成因 45

第5章 浙江新闻客户端营销策略优化研究及实施保障 48

5.1 浙江新闻客户端营销策略优化方案目标 48

5.2 浙江新闻客户端营销策略优化研究 48

5.3 浙江新闻客户端营销策略优化实施保障 53

第6章 结论与展望 56

6.1 结论 56

6.2 不足与展望 59

参考文献 61