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| 抖音短视频差异化战略研究 目 录 1绪论 4 1.1研究背景及意义 4 1.2研究方法及创新点 4 2文献综述 5 2.1理论基础 5 2.2短视频国内外研究现状 7 3 抖音短视频简介及主要竞争者差异化对比 8 3.1短视频产生背景 8 3.2抖音公司发展历程 9 3.3抖音短视频与同类软件的差异化 10 4抖音短视频的战略环境分析 12 4.1宏观环境分析 12 4.2行业环境分析 14 4.3内部环境分析 15 5抖音短视频的差异化战略设计 18 5.1抖音短视频差异化战略选择 18 5.2抖音短视频差异化战略选择目标 19 6.抖音短视频差异化战略实施 19 6.1市场差异化——细分市场、全产业链布局 19 6.2运营差异化——矩阵式运营：将短视频与电商、社交相结合 22 6.3内容差异化——大数据支持，内容私人订制 23 7 结论 25 参考文献 26 |
