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| 天轩服饰有限公司品牌建设研究 摘 要 当前，在经济持续发展的情况下，服装业核心竞争力的关键不仅限于传统款式和材料等，还在于品牌建设。品牌文化可以展示公司的气质和文化意义。因此，品牌文化的形成不应是一成不变的，应与经济水平的提高和人们生活的变化相协调。服装品牌策划是一家在服装市场中形成核心竞争力并提升市场份额的有效手段。因此，在规划品牌时，应重点研究消费者需求，了解消费者需求，并根据消费者需求建立企业品牌文化，形成独特的属性。天轩服饰品牌也是如此，拥有自己的品牌文化并只有形成自己的品牌内涵才能形成自己的核心竞争力，才能在服装市场中占据细分市场。 本文的研究是品牌发展背景下，对南京天轩服饰有限公司品牌建设问题进行研究，希望能够提高消费者对天轩服饰品牌的认识，加强客户忠诚度，并为我国其他小企业品牌建设的发展提供参考。在本文的整个研究过程中，主要研究成果如下： （1）通过分析目前女装市场的发展情况和女装品牌建立的背景，女装将成为服装消费的重要消费领域，未来的消费量将显着增加，但竞争将十分激烈。如果公司想在这方面占一席之地，就必须树立消费者认可的品牌价值。 （2）通过对天轩服饰品牌的现状和品牌建设分析，发现公司存在品牌定位不透明，对快速时尚盲目追求，品牌管理模式不科学，缺乏品牌延伸等问题。 （3）通过对天轩服饰品牌建设的内外部环境的分析，发现女装生产一般采用小批量，多品种的生产方式。对市场需求的快速反应和知名度的提高已成为女装公司争取和赢得知名品牌市场的必要工具。从市场需求的角度看，天轩服饰品牌具有易于管理，生产体系更完善的优点。但是，它仍然存在诸如单一品牌推广渠道，缺乏品牌价值以及企业发展信息等劣势。 （4）制定天轩服饰品牌建设方案。进一步细分市场，明确品牌定位，关注品牌定位和核心价值，并提出提高品牌知名度和美誉度等重点营销策略。 （5）天轩服饰公司品牌建设保障措施方面，为保证天轩服饰品牌建设方案的顺利实施，天轩服饰公司必须加强品牌管理，增强品牌管理能力；树立品牌营销思想，确保品牌价值得到宣传；调整经营策略，提升品牌管理质量及激励机制等。 关键词：服饰 品牌建设 品牌营销 |
