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| 腾讯NBA营销策略研究 摘要 随着互联网技术日新月异的发展，传统行业发生着革命性的变化，新兴行业亦应运而生，互联网+模式下的体育营销行也在不断寻求突破。依托互联网和新媒体技术，体育赛事有了更加丰富而立体的推广渠道，观众也可以足不出户就能够接触到自己感兴趣的体育赛事。为了满足现阶段体育迷多层次的需求，越来越多的行业企业通过新技术手段进行体育内容制作，互联网+的创新营销活动，以实现品牌影响力的提升和企业业绩的突破。 腾讯体育获取了NBA中国地区连续十年的新媒体独家转播版权，如何打好这张牌，成为腾讯体育、业界精英乃至体育营销爱好者关注的热点。笔者作为一名体育研究生和体育从业人员，运用文献查阅法、归纳法和案例分析法等研究方法对腾讯体育NBA市场营销策略进行研究。 通过研究笔者得出以下结论：腾讯体育NBA抵御风险能力不足；产品定位模糊内容生产不够丰富；营销投入不足意识不强；品牌形象有待提升。并提出适度版权分销和交换抵御风险、明确产品定位加强内容生产、创新营销手段拓宽营销渠道和加强互动提高用户粘性等几点建议。 关键词：腾讯体育; NBA;市场营销策略;独家版权 |
