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| 京东商城发展战略保障措施研究 摘 要 目前,在互联网技术快速发展的推动之下，互联网信息共享时代已经到来，我国的电子商务在这样的大环境下呈现出快速壮大的势头，企业在开展市场营销策划与活动时可以充分利用这一现状，不断推陈出新企业发展的模式。随着网络信息化的电子商务适用范围的扩大，网络商城的不断兴起，社会步入了网络经济时代。企业将用哪些策略来整合社会资源，提高营销的效率，这也是随着网络信息化电子商务广泛被认可和应用，社会步入网络经济时代应该考量的问题。京东商城是我国目前B2C市场年销售额超近千亿的大型电子商城。京东商城的迅速发展令全球赞不绝口，在其迅速发展发展壮大的全过程中，京东其与众不同的营销方式和对策可以说取得了奇效。再加上京东在别的行业的营销推广措施，使其获得了飞快的发展。本文以战略保障措施理论为指导，再对京东电子商城市场营销现状分析和研究的基础上，对京东商城目前执行的发展对策开展了详细分析。此次剖析和科学研究对京东的短期内发展和规划都是有一定的指导作用。另外，对中国B2C电子商务行业的公司也提供了参考，对促进在我国电商企业迅速发展具备一定的实际指导作用。 关键词：电子商务；京东商城；B2C；市场营销 目 录 摘要..............................................................I 目录..............................................................II 第一章 绪论 .....................................................1 1.1 研究的背景..................................................1 1.2 研究的意义..................................................1 第二章 京东商城的简介.............................................2 2.1 京东商城简介................................................2 2.1.1 京东商城概述........................................... 2 2.1.2 京东商城的发展历程......................................2 2.1.3 京东商城的使命..........................................3 2.1.4 京东商城核心价值观......................................4 第三章 京东商城外部环境分析 ....................................5 3.1 我国B2C电子商务市场行业概述................................5 3.1.1 发展历程................................................5 3.1.2 中国B2C电子商务市场的市场规模分析......................5 3.2 京东商城发展环境分析一PEST模型分析.........................5 3.2.1 政治环境因素............................................5 3.2.2 经济环境因素............................................6 3.2.3 社会环境因素............................................6 3.2.4 技术环境因素............................................6 3.3 京东商城外部因素总结........................................7 第四章 京东商城内部环境分析.......................................8 4.1 京东商城组织架构分析 .....................................8 4.2 京东商城的资源分析..........................................8 4.2.1 财务资源分析............................................8 4.2.2 实物资源分析............................................8 4.2.3 客户资源分析...........................................8 4.2.4 人力资源分析...........................................8 4.2.5 品牌资源分析 ..........................................9 4.3 京东商城的能力分析..........................................9 4.3.1 科技创新和技术研发能力分析..............................9 4.3.2 营销能力分析............................................9 4.3.3 仓储能力、物流配送能力分析..............................9 4.4 京东商城内部因素总结........................................9 第五章京东商城战略实施的保障措施..................................10 5.1 不断推进技术创新能力........................................10 5.2 加大融资力度................................................10 5.3 加强人力资源管理............................................11 5.4 继续提升规模和效率..........................................11 5.5 塑造优秀的企业文化..........................................12 结论 .............................................................13 参考文献 .........................................................14 致谢 .............................................................15 |
