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| 影视传媒公司盈利模式分析 ——以华谊兄弟为例 摘 要 目前文化竞争成为综合国力竞争愈益突出的一个方面，文化传媒竞争力从某种意义上来看已经成为国家实力的重要象征。得益于文化体制改革的深入和政策支持，我国影视传媒业发展蓬勃，市场规模不断扩大。但由于我国文化传媒行业市场化进程起步较晚，发展又比较集中，传媒公司想要在经济全球化和文化产业大发展的背景下站稳脚跟并取得长足发展，就必须要思考如何获取利润，如何提升企业价值，如何持续盈利和优化企业盈利模式等问题。本文以理论和案例相结合的方法，通过选取我国传媒公司代表之一——华谊兄弟，分析其财务状况，探究其盈利模式，并对该公司的发展提出合理建议，也为其他的传媒企业提供借鉴。 本文首先论述了选题背景、研究意义以及国内外研究现状等问题，为后文案例分析提供了理论基础。其次对整个影视传媒行业的发展情况进行介绍。再次，运用财务工具重点分析了华谊兄弟的营运能力、偿债能力、盈利能力和成长能力。在此基础上，对华谊兄弟的多元化盈利模式、品牌盈利模式、衍生品盈利模式进行分析，并选取同行业竞争者进行比较，得出华谊兄弟在目前模式下的不足之处，并提出对策建议。 关键词：影视传媒； 华谊兄弟； 盈利模式； 案例分析 目 录 1 绪论 6 1.1 研究背景及意义 6 1.1.1 研究背景 6 1.1.2 研究意义 7 1.2 文献综述 7 1.2.1 关于盈利模式定义的研究 7 1.2.2 关于盈利模式要素的研究 8 1.2.3 关于盈利模式的分类研究 9 1.2.4 文献述评 9 1.3 研究内容与方法 10 1.3.1 研究内容 10 1.3.2 研究方法 10 1.4 研究创新点 10 2 影视传媒公司发展状况及盈利模式分析 11 2.1 影视传媒业的发展状况 11 2.2 影视传媒行业主要盈利模式 12 2.2.1 多元化盈利模式 12 2.2.2 品牌化盈利模式 13 2.2.3 渠道和衍生品盈利模式 13 2.2.4 广告盈利模式 13 2.3 影视传媒业的机遇与挑战 14 2.3.1 机遇 14 2.3.2 挑战 14 3 华谊兄弟的盈利模式分析 15 3.1 华谊兄弟简介 15 3.1.1 华谊公司的发展概况 15 3.1.2 华谊兄弟的业务概况 15 3.2 华谊兄弟财务分析 16 3.2.1 营运能力分析 16 3.2.2 偿债能力分析 17 3.2.3 盈利能力分析 19 3.2.4 成长能力分析 21 3.3华谊兄弟盈利模式分析 22 3.3.1 品牌化盈利模式 22 3.3.2 衍生品盈利模式 23 3.3.3 多元化盈利模式 23 3.4 与竞争对手的比较 24 3.4.1 光线传媒简介 24 3.4.2 主营业务盈利模式比较 24 3.4.3 华谊兄弟光线传媒战略比较 25 3.5 华谊兄弟目前盈利模式下的问题及对策 26 4 结论 27 5 参考文献 29 |
