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| 阿里妈妈平台的商业生态分析
目录
一、 绪言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究意义 2
（三） 研究路线 3
二、 网络广告联盟的研究与实践 3
（一） 现有研究与实践 3
（二） 存在的问题与不足 4
三、 开放式全网营销平台 4
（一） 阿里妈妈发展历程 4
（二） 阿里妈妈现状 5
（三） 阿里妈妈商业模式 6
四、 平台的生态链间流量博弈 8
（一） 站内流量博弈 9
（二） 站外流量博弈 10
五、 阿里妈妈的竞争格局 11
（一） 网络广告联盟竞争格局 11
（二） 联盟营销的竞争格局 13
（三） 联盟营销的竞争分析 13
六、 阿里妈妈的危机与改善 14
（一） 阿里妈妈发展瓶颈 14
（二） 规避危机的策略和方法 15
七、 总结 17
参考文献 18
致谢 19
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