摘要：近年来网红经济发展迅速，电商加网红带货的运营模式也成为网红流量变现的主要渠道之一，新冠肺炎疫情给许多行业带来了沉重打击，但却给电商、网红经济带来巨大的发展机遇，网红带货门槛低，高回报，越来越多商家倾向于采取这样的营销模式，高仿网红产品也应运而生，经营者通过虚假宣传欺骗消费者，采取不正当竞争的手段，扰乱市场风气的同时也侵犯了消费者的合法权益。网红带货是一把双刃剑，因此需要对高仿网红产品进行法律规制，完善市场监管体制，加强对高仿网红产品的处罚力度，维护消费者权益，促进网红经济健康发展。

关键词：高仿; 网红产品; 消费者

Discussion on The Legal Regulation of High Imitation Web Celebrity Products

Abstract: Web celebrity economy has developed rapidly in recent years, the operation mode of the electricity plus web celebrity to take goods also become one of the main channel flow web celebrity to liquidate, COVID - 19 outbreak brought heavy blow to many industries, but to electricity, web celebrity economy bring great opportunity of development, web celebrity with goods threshold is low, high returns, more and more businesses tend to take such a marketing model, The high imitation web celebrity product also arises at the right moment, the operator cheats the consumer through the false propaganda, takes the unfair competition means, disturbed the market atmosphere at the same time also infringes the consumer’s rights and interests.  Web celebrity carrying goods is a double-edged sword, so it is necessary to regulate the high imitation web celebrity products by law, improve the market supervision system, strengthen the punishment of high imitation web celebrity products, safeguard the rights and interests of consumers, and promote the healthy development of web celebrity economy.

Key words: high imitation; Web celebrity products; consumers

 

目录

一、高仿网红产品的侵权危害性 2

（一）高仿网红产品侵犯肖像权与姓名权 2

（二）高仿网红产品侵犯消费者知情权或生命健康权 2

（三）高仿网红产品侵犯到正品的外观设计权或商标权 2

（四）高仿网红产品扰乱市场公平竞争秩序 2

二、高仿网红产品法律规制困境 3

（一）高仿网红产品的监管制度不完善 3

（二）销售高仿网红产品的责任界定 6

（三）消费者司法救济的障碍 7

三、完善规制高仿网红产品市场的法律建议 8

（一）完善高仿网红产品的监管制度 8

（二）明确销售高仿网红产品的责任分配 10

（三）完善对消费者权益保护的司法救济机制 11

结语  12

参考文献  13