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| 厦门市独生子女父母养老模式及针对性营销策略 摘 要 我国60岁及以上老年人口占全国总人口18.1%，老龄化严重且加速趋势仍在延续。我国20世纪70年代末实施的独生子女政策，造就了一群独特的群体“独生子女”。随着独生子女父母逐步进入中老龄阶段，独生子女家庭面临严峻养老危机。传统家庭养老模式已经无法满足城市独生子女父母养老需求，整个市场处于初探阶段。 本文以厦门市为例，以50岁以上独生子女父母为研究对象，采用文献法、问卷调查法及访谈法相结合的方法，研究独生子女父母养老存在问题，真实养老需求以及养老模式选择意愿。在此基础上，运用SPSS25.0软件进行相关因素分析和二分类Logistic回归分析，研究年龄、性别、文化程度、职业、经济状况等因素对厦门市独生子女父母在养老需求以及养老模式选择意愿的影响。 结果显示，厦门市独生子女父母选择自主养老模式意愿比例较高。在影响因素中，年龄段、性别、子女是否尽孝、居住状况以及养老支出与养老模式选择意愿有显著影响；工作性质、子女性别、子女是否尽孝、家庭年可支配收入、养老资金现状和身体健康状况对养老需求选择有显著影响。养老需求逻辑回归模型得出经济保障不完全且子女性别为男性的独生子女父母对经济保障需求高于医疗服务、社会交往等需求。与配偶同住、养老支出在2000-3999之间且年龄段在50-64岁的独生子女父母更愿意选择自主社区居家养老。 根据上述结论，本文以厦门市养老现状、独生子女父母需求以及未来发展趋势为基础，从独生子女父母养老服务供需不匹配、未富先老等问题为切入点，思考利用社会共享资源以及智慧养老理念，创建智慧社区居家养老平台并提出针对性推广策略，促进养老模式创新和多种养老模式协调发展，减轻独生子女家庭养老负担，满足独生子女父母居家自主养老需求，促进独生子女父母生活质量提升。 关键词：独生子女家庭；养老模式；智慧养老；营销策略 |
