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| 梅赛德斯奔驰AMG在中国的市场营销战略 内容摘要 在2010年至2010年，伴随着中国经济的快速增长和汽车市场的整体蓬勃发展，超豪华性能车的销售也实现了飞速增长，超豪华性能车的销量在过去的十年里增长了600%。尽管过去的十年里，超豪华性能车在中国快速发展，但市场还远未达到饱和。 在华超豪华性能车汽车品牌已经数十个，法拉利、布加迪、兰博基尼、阿斯顿马丁、阿尔法罗密欧四叶草、宾利、玛莎拉蒂等品牌已家喻户晓，其中奔驰AMG、宝马M系、奥迪RS作为超豪华性能车品牌的代表产品开始广泛被认可。预计在今后的几年间，中国超级超豪华性能车市场将保持每年25%左右的增长率。这是一个正在爆炸式增长的新兴市场。 “奔驰”是全球知名的汽车品牌，以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。AMG产品是奔驰旗下的超豪华性能车品牌，其打造的赛车发动机在世界各大汽车赛事中屡屡夺冠，奠定了其作为豪华运动基因以及市场知名度。自2007年奔驰AMG产品进入中国市场，近年来一直表现强劲。2010年，在中国的销量为1307台，落后于路虎和宝马M系，在中国超豪华性能车市场占有率排名第三。自2019年奔驰AMG产品引入国产生产线之后更是突飞猛进。 但是，奔驰AMG在如此优异表现的背后，一直存在品牌形象不突出、营销战略不明朗、前端执行不力等问题，集中体现为其中国市场营销战略不够清晰。 本文在回顾奔驰公司及产品发展历程的基础上，重点研究分析了中国超豪华性能车市场的现状和长期发展走势，进而立足的当前市场战略布局，制定了奔驰的中国市场营销战略方案，从品牌建设、产品建设、和战略执行个层面建立产品的战略规划。 关键词：奔驰市场战略 超豪华性能车 目录 内容摘要 2 Abstract 4 第一章 研究背景 7 1.1 问题提出的背景及意义 7 1.2 相关理论及文献回顾 8 1.2.1 4P 理论（这里还要再加一点大概1000字的研究现状） 8 1.2.2 PEST分析这里还要再加一点大概1000字的研究现状 9 1.3 创新点 10 第二章 梅赛德斯-奔驰 AMG的发展历程（1000） 10 2.1 梅赛德斯-奔驰 AMG的历史演进 10 第三章 通过PEST理论分析梅赛德斯-奔驰AMG中国的发展现状 12 3.1 政治法律环境(Political Factors) 12 3.2 经济环境(Economic Factors) 12 3.2.1 中国经济的长期走势及消费能力 12 3.2.2 中国汽车市场的发展现状及趋势 15 3.3 社会文化环境(Sociocultural Factors) 17 3.4 技术环境(Technological Factors) 21 3.5 本章小结 22 第四章 通过4P理论分析梅赛德斯-奔驰AMG在中国市场的营销战略 23 4.1 产品（Product） 23 4.1.1 品牌 24 4.2价格 (Price)： 25 4.3分销 (Place)： 26 4.4促销(Promotion)： 27 4.4.1线上活动投入 27 4.4.2线下活动投入 27 4.4.3零售渠道投入 28 4.4.4客户关怀投入 28 第五章 总结与展望 29 |
