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| 从明星代言事件看中国广告业诚信缺失问题 摘要 诚实守信是中华民族几千年来的优良传统美德，也是我们每个人待人接物的行为准则之一。各行各业也应遵守，然而，现在有的商人为了利益 ，弄虚作假欺骗消费者。近年来，由于我国的广告业法律法规不健全和一些明星的道德缺失等原因，广告业频繁出现明星虚假宣传广告事件，给广大的消费者以及广告行业的发展带来了巨大的伤害与损失。本文主要讨论我国明星广告代言的现状，存在的一些问题，以及解决问题的措施。 【关键词】：明星代言现状 诚信缺失问题 解决措施 目录 一、 引言 1 二、基本概念 1 （一）关于诚信 1 （三）广告业的发展 2 三、我国明星广告代言的现状 3 （一）虚假广告案例 3 （二）情况分析 4 四、明星代言诚信缺失的表现 4 （一）严重夸大产品的效果 4 （二）言过其实，虚假宣传 4 （三）代言产品的质量问题 5 （四）真假混杂难以分辨 5 （五）以偏概全引人误解 5 五、明星代言诚信缺失原因 6 （一）我国现社会诚信缺失问题严重 6 （二）立法缺失，执法不严 7 （三）明星自身的诚信缺失以及道德水平偏低 7 六、对明星代言广告诚信缺失的问题的对策 8 （一）建立健全的法律法规，加强执法力度 8 （二）明星应加强自身的道德修养，诚实守信，承担社会责任 8 （三）改进营销的观念，培养消费者的法律意识，理智消费 9 七、结束语 10 |
