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| 嵌入视角下国际展览公司的本土化：以德国法兰克福为例 内容摘要： 正文摘要：本文通过嵌入性视角研究国际展览公司市场嵌入的过程。采用案例分析法，以德国法兰克福展览公司的品牌展Hemitextil旗下的子展：Intertextile(中国国际纺织面料及辅料展)为例。从中国政治、产业环境角度研究，认为其通过与政府、官方协会合作进行环境嵌入；从其合作伙伴的构成角度研究其社会网络的形成；而政府、官方协会、主流行业媒体、专业会展服务商、专业展会代理共同构成其富有弹性的本地销售网络；长期互利共赢的合作模式加深双方的信任，保证展会成功举办的同时进一步降低双方的合作成本。最后提出我国展览公司在进行业务开拓的过程时，应结合当地政治、产业环境，寻求优质合作伙伴，构建企业社会化网络，推动企业本土化发展进程。 关键词：嵌入性；本土化；展览公司； 目 录 一、 引言 3 二、 文献回顾与理论基础 3 三、 研究设计 3 (一) 研究对象 3 (二) 研究方法 3 四、 Hemitextil品牌展在华的嵌入过程分析 3 （一） 环境嵌入性 3 （二） 组织间嵌入性 3 （三） 双边嵌入性 3 五、 总结与建议 3 |
