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| 网络直播营销活动中主播虚假宣传的法律责责任研究 目 录 绪论 4 一、 选题背景与研究意义 4 （一） 选题背景 4 （二） 研究意义 5 1.理论层面 5 2.现实层面 5 （三） 创新之处 6 二、 研究现状与综述 6 （一） 国内研究现状 6 1.网络直播营销活动研究 8 2.主播虚假宣传行为的法律责任研究 9 （二） 国外研究现状 9 三、 研究思路与研究方法 11 （一） 研究思路 11 （二） 研究方法 11 1.文献研究法 11 2.跨学科研究法 11 第一章 网络直播营销概述 12 一、 网络直播营销模式 12 二、 主播对于直播营销的影响程度 13 三、 媒介情境论 15 第二章 网络直播营销活动中不同模式主播虚假宣传的法律责任认定 17 一、热门网红模式下的责任认定 17 （一）适用法律的选择 17 （二）热门网红模式下主播的法律责任讨论 23 1.《广告法》的相关规定 24 2.“热门网红”主播的法律责任 25 二、明星参与模式下的责任认定 28 三、商家入驻模式下的责任认定 32 第三章 网络直播营销活动中主播虚假宣传问题的解决之策 32 一、完善网络直播营销活动的相关立法，加强对“直播带货”行为的监管 32 二、充分发挥行业自律组织的监督作用，严惩虚假宣传行为 33 三、强化消费者的维权意识，鼓励消费者参与监督举报 34 结论 35 参考文献 36 |
