论网络虚假宣传行为的法律规制

摘 要

互联网技术的快速发展，极大地便利了我们每个人的生活，同时也为我国市场经济的发展注入了新鲜的血液。许多经营者不断将资本投入到网络技术的拓展与网络市场开发，期望以网络为宣传渠道，以最低的投入实现最高的宣传效果。网络宣传俨然成为一种商业竞争的热门营销手段。此外，移动网络的迅猛发展催生了诸如唯品会、京东等一系列网上购物平台，由于很多购物平台的加盟模式导致商家质量参差不齐，再加上网购行业竞争激烈，许多经营者为了抢占网络市场份额，不惜使用各种虚假宣传手段，这种做法不仅侵害同行业经营者的公平竞争的权利，对我们消费者的合法权益也造成了侵害。而目前，相关部门难以依据现有法律予以监管，网络虚假宣传行为日渐猖獗。如果这种情况得不到有效控制，不仅会破坏网络的良性市场竞争秩序，更会引起合法经营者及消费者不可预估的损失。

论文一共从四个层次展开研究分析：第一部分为绪论，主要对本文的研究背景、研究意义、国内外研究现状进行简要阐述；第二部分系对网络虚假宣传行为进行全面的法理分析，包括其概念、特征、表现形式等；第三部分则立足实际，结合我国规制网络虚假宣传行为的立法现状，从多个方面具体分析，我国在规制网络虚假宣传行为中存在的各种不足之处；第四部分在前文的基础上，通过对域外治理网络虚假宣传行为的先进经验进行简要梳理，为我国进一步完善对网络虚假宣传行为的规制,提供切实可行的建议。

关键词：网络虚假宣传；不正当竞争；法律规制