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| 知名形象商业利用的法律问题研究 摘 要 知名形象包括名人形象与知名虚拟角色形象，其中“形象”是特定个体特征的一个总的概括，由姓名、外貌等可视化外部特征与性格、气质等内在特征构成。随着信息传播技术的发展，过剩的信息会阻碍消费者的选择，极具感召力的知名形象成为一种比较稀缺的资源，具有巨大的商业价值。在消费市场，出现了很多“搭便车”的方法，例如，未经许可抢注名人姓名为商标、模仿知名形象用作广告宣传、在游戏中利用知名形象等行为，这些行为引发了知名形象与经营者之间的权益纠纷。 知名形象商业利用的法律问题研究起源于国外，学界对于该问题的探讨，集中于论述“形象权”“公开权”“商品化权”等权利的证伪以及权利内容的设置上。在实践中，经营者未经许可利用其形象特征“搭便车”的行为不仅损害知名形象的财产利益，还可能损害名人形象的精神利益，破坏市场竞争秩序，由此而引发的权益纠纷可能会涉及到知识产权、人格权与反不正当领域，不同的法律保护范围不同可能会引发权利之前的冲突，使知名形象商业利用的法律保护出现了混乱的局面，他人擅自利用知名形象的侵权行为不能得到规制。当前应立足于实际需要，基于现有法律分析以及细化具体规则的适用，解决知名形象商业利用中的法律问题。 笔者通过梳理知名形象在商业利用过程中遇到的典型问题，认为对于不同形象特征的利用，应进行分类探讨，对于名人形象的商业利用，一般不损害其人格的精神利益，更多的是经济利益的损失，更适宜在知识产权与反不正当竞争领域进行保护。对于虚拟角色形象，如果其通过商业开发，已经从形象标识转化为具有一定知名度的商业标识，可以寻求商标及反不正当竞争领域的保护。 关键词：名人形象；虚拟角色形象；商业标识；法律保护 目 录 摘 要 2 导 论 1 （一）研究缘起 1 （二）文献综述 2 1．关于商品化权、形象权的内涵和保护范围 2 2．关于商品化权性质 3 3.关于我国知名形象商业利用的保护方式 3 （三）研究方法 5 一、知名形象商业利用概述 5 （一）知名形象的定义与分类 6 1．知名形象的界定 6 2.知名形象的构成要素 7 3．知名形象的类型 7 （二）知名形象商业利用的概念 8 1.形象的可识别性与商业利用 9 2.知名形象商业利用中的财产利益 10 （三）涉及知名形象商业利用的几个典型问题 11 1．将知名形象的姓名做商标使用 11 2．模仿知名形象的声音、外型 12 3．其他模仿知名形象的行为 13 二、我国关于知名形象保护的相关规定及评价 13 （一）《商标法》 13 1．“不良影响”条款 14 2．“在先权利”条款 14 （二）《著作权法》 16 1.可版权性 16 2.可固定性 17 （三）《民法典》 18 1．姓名权 18 2．肖像权 19 3．其他人格权益 19 （四）《反不正当竞争法》 20 1.仿冒混淆 20 2.虚假宣传 20 3.一般条款 21 三、我国司法实践中知名形象要素商业利用的保护现状分析 21 （一）商标权领域典型案例分析 22 1.名人形象商标权纠纷 22 2.虚拟角色形象商标权纠纷 24 （二）著作权领域典型案例分析 25 1.文学角色形象著作权纠纷 26 2.视听角色形象著作权纠纷 27 （三）人格权领域典型案例分析 29 1.普通肖像权纠纷 29 2.视听作品中演员肖像权、名誉权纠纷 30 （四）反不正当领域典型案例分析 31 1．名人形象不正当竞争纠纷 31 3.虚拟角色形象不正当竞争纠纷 33 四、知名形象商业利用的法律保护的域外比较研究 34 （一）美国 34 1．公开权的保护 34 2.角色权的保护 35 （二）日本 36 1.名人形象商品化权的保护 37 2.虚拟角色形象商品化权的保护 37 （三）德国 38 1．名人形象的保护 38 2.虚拟角色形象的保护 39 （四）域外保护模式的分析及对我国的启发 40 1．谨慎创设新的权利 40 2．充分发挥反不正当竞争法的补充作用 40 五、完善我国知名形象商业利用保护机制的几点建议 42 （一）形象要素商业利用的法律保护思路的转变 42 1．人格权与其他权利冲突时的处理思路 43 2.《著作权法》的适用边界 43 3．明确知识产权法与反不正当竞争法定位 44 （二）《商标法》及行政措施的完善 45 1．细化姓名权与商标权冲突时的法律规则 45 2.将知名角色名称抢注纳入“一定影响的商标”进行保护 46 3．建立防御商标制度及特殊情况的应急措施 46 （三）《反不正当竞争法》的完善与适用 47 1．扩大经营者及竞争关系的内涵 47 2．积极适用《反不正当竞争法》的具体条款 48 结 语 50 |
