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| 文化模式视域下李子柒视频的跨文化传播研究 摘要 当前世界的传播格局，依然呈现西方发达国家掌握绝大多数话语权的局面， “新殖民主义”、“中国威胁论”这些西方媒体的扭曲，严重影响着中国文化的对外传播。孔子学院大量关闭、中国APP面临封禁，官方媒体的文化传播更难见成效。在这样的处境下，李子柒的海外爆火，为跨文化传播提供了新的思路。 李子柒通过展示个人日常田园生活，向世界呈现了从饮食、技艺到哲学观、自然观等文化内涵，而这些文化的根源都来自中国古老的农业文明。农业文明是中国传统文化的基础与核心，是李子柒视频中最突出的文化模式。文化与传播的同一关系，使文化决定着跨文化传播的成败。李子柒视频在海外的成功传播，最根本的原因就在于文化模式的耦合，她不仅呈现了中国传统文化模式，同时体现了西方个体主义、田园向往等典型文化模式，正因如此，才能够赢得西方用户的青睐与赞赏，为中国文化的传播打开局面。 本文以李子柒视频为研究对象，运用跨文化传播以及文化模式相关理论，通过分析视频文本与YouTube用户评论文本，探寻李子柒视频中呈现的文化模式耦合情况与原因，为跨文化传播提供新的启示。 本文由五章组成。第一章绪论，阐述了本研究的背景、意义、方法及创新点，梳理了跨文化传播、文化模式和李子柒的国内外相关研究情况。第二章首先对李子柒的视频特点做了简要描述，并对研究涉及的基础概念和理论进行界定。第三章以李子柒视频文本为对象，结合中国传统文化理论，挖掘其视频中蕴含的农耕文明、“天人合一”、“时序轮回”等中国传统文化模式。第四章则结合YouTube平台视频评论，运用西方文化模式理论，探寻李子柒视频中文化模式的耦合与增益情况。第三、四章共同解释了“文化模式耦合”这一问题。第五章中运用哲学理论，认为真善美是人类的共同追求，李子柒视频中的真善美是文化模式得以耦合的深层原因，是受众产生共鸣的根本原因，跨文化传播实践应当从真善美的意义上展开。 关键词：跨文化传播；文化模式；李子柒；农业文明 |
