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| 符号学视域下李子柒短视频的跨文化传播探析 摘要 现今，当代人生活的环境都是快节奏、高强度的， 焦虑与压力难免充斥在人们的身边。 随着互联网时代的到来，人们更多的是利用碎片化时间进行放松与休闲， 恰好短视频符合当代人的需求，从而迎来了发展的空间。 随着时间的推移，人们对于短视频的需求不再是单一的， 其垂直细分的发展趋向也逐渐呈现明晰状态。 李子柒的视频凭借远离喧嚣、宁静舒适的田园生活脱颖而出， 虽然视频多是分享令人垂涎欲滴的美食， 但在美食背后蕴藏的生活态度、精神放松与文化交流才是吸引受众的主要因素。 让受众既有视觉上世外桃源的享受，也不失精神上的文化盛宴。 然而，李子柒的走红并非局限在国内，她在YouTube平台上的粉丝数量也十分可观， 截止到2020年4月，其粉丝数已高达948万，国外网友对她赞不绝口， 更甚至去到马来西亚国王的家里交流做客。 这一现象便引起了网友们的热烈讨论， 围绕“李子柒现象”是否能够承担起讲好中国故事的重任这一问题发生不小争议。 尽管双方各执一词，却也掩盖不了李子柒取得的成功， 她也的确把中国优秀传统文化中的一个小分支推到了世界的舞台上。 本文以符号学理论和传播学理论作为理论支撑, 对“李子柒视频”跨文化传播现象进行解读， 对“李子柒视频”跨文化传播的内容和传播效果进行分析,根据上述研究结果为依据， 为我国今后的跨文化传播实践提供启示。 关键词：跨文化； 短视频； 符号学； 李子柒视频 目 录 第一章短视频的跨文化传播现状 1 第一节 短视频跨文化传播的现状及特点 1 第二节“李子染视频”跨文化传播现象 2 第三节 符号学分析对于跨文化传播短视频的意义 2 第二章 无言的叙述——符号赋值 3 第一节 中式美食景观的符号化表达 3 第二节 人物角色关系的传统价值观构建 4 第三节 生活化场景构建和平民化传播语境 5 第三章 他乡之歌———镜像认同 6 第一节 异域文化的独特认知需求 6 第二节 乡村隐居与田园牧歌的同—性 7 第三节 女性独立意识的跨文化书写 7 第四章 脍炙人口——受众效果 8 第一节“李子柒视频”在YouTube上的受众效果分析 8 第二节“使用与满足”的心理疗愈功能 8 第三节 受众解码过程中的不对称性表现 9 第五章 结语 10 第一节 消除文化语境转换的传播壁垒 10 第二节 打造具有普世价值的优质跨文化内容 11 结论 12 参考文献 14 |
