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《中国有嘻哈》营销策略研究

更新时间:2018-12-27
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《中国有嘻哈》营销策略研究

摘  要:经济在迅速发展,随着物质水平的显著提高,百姓的生活质量也在不断能提升,精神层面的需求也在不断提升。作为文化产业的支柱之一,电视节目一直都是人们丰富精神世界的重要方式,随之而来的各类真人秀节目涌现在银幕上。2017年6月,爱奇艺自制网络综艺节目《中国有嘻哈》迅速蹿红,成为网络热议话题。《中国有嘻哈》的成功不是偶然,回溯我国网络自制综艺近十年的发展历程不难发现,视频网站自制综艺的成功不仅得益于高水准的制作,营销策略的恰当运用也起到了不可忽视的作用。本文将综合运用意见领袖、二级传播等理论,浅析《中国有嘻哈》的营销策略,以总结经验。最后,在肯定节目成功的同时,提出了节目不足之处,这对于网络自制综艺节目汲取经验,长久发展有重要意义。
关键词:《中国有嘻哈》;营销策略;发展趋势

目  录

绪论 1
一、 《中国有嘻哈》节目概述 1
(一) 节目介绍 1
(二) 节目业绩 1
二、 《中国有嘻哈》节目营销的STP分析 2
(一) 节目的市场细分 2
1.地理细分 2
2.心理细分 2
(二) 目标市场选择 3
(三) 节目项目市场定位 3
1. 受众定位 3
2. 内容定位 3
三、网络自制选秀节目可持续发展模式 4
(一)题材上精准分析打造青年文化 4
(二)线上线下覆盖打造全媒体矩阵 4
(三)创新突破多样个性,可持续发展 4
(四)内容为王受众至上 5
结语 5
参考文献 6
致  谢 7