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| 影视剧植入式广告的传播效果分析——以《柒个我》为例 摘 要 在新媒体时代背景下，纷繁多样的媒介组成，导致广告环境日益复杂、丰富。由于传统广告的硬性插入使得受众注意力分散，传播效果越来越差，而植入式广告以其多变的形式以及潜移默化的影响，逐渐得到广告商的欢迎，所以，在影视剧中植入广告已经成为影视界的普遍现象。影视剧《柒个我》首播16小时突破一亿收视率，其植入广告也取得了较好的宣传效果，本文以《柒个我》的植入式广告为例，对植入式广告的传播效果进行归纳总结，希望找出植入式广告在《柒个我》中传播成功的因素。与此同时，对于增强植入式广告的传播效果，本文提出了几点意见和建议，希望能借此将植入式广告成为引领广告界方向的标杆。 关键词：影视剧；植入式广告；传播效果 目 录 引言 1 一、植入式广告在影视剧中兴起的原因 2 二、对影视剧《柒个我》中植入式广告的内容分析 2 （一）影视剧《柒个我》中植入式广告的形式 2 1、道具植入式广告 2 2、台词植入式广告 3 3、音像植入式广告 3 4、剧情植入式广告 3 （二）植入式广告的传播特点 3 1、隐蔽的表达方式 3 2、形象的表现手法 4 3、强制的传达手段 4 （三）植入式广告的传播策略 4 1、知名度较高的演员 4 2、吸引眼球的题材 4 三、《柒个我》中植入式广告的传播效果模式和传播效果 5 （一）《柒个我》中植入式广告的传播效果模式 5 1、大众传播效果模式 5 2、多级传播效果模式 6 3、符号互动效果模式 6 （二）《柒个我》中植入式广告的传播效果 6 1、认知效果 6 2、拟态环境效果 7 3、意动效果 7 四、影视剧中植入式广告传播效果的解读 8 （一）从原因方面解读传播效果 8 1、性别差异 8 2、教育层次 8 3、专业类型 8 （二）从媒介说服层面解读传播效果 9 1、“假想”的现实形象深入人心 9 2、双重的参照群体引发消费模仿 9 （三）从受众层面解读传播效果：潜意识形式 9 五、增强植入式广告传播效果的建议 10 结论 11 注释 12 参考文献 13 致谢 14 |
