摘 要

随着互联网科技的迅速发展，网络普及程度的提高以及越来越多的民众活跃在线上网络，网络营销成为了一种趋势。越来越多的电商平台发展了起来，而社交电商模式也得到了很大的发展机会。
本文以广州微革网络公司作为研究的主要重点，从政策环境、经济环境、社会环境、技术环境等四个方向讲述了广州微革网络公司发展的宏观环境。对企业的经营概括，发展历程展开剖析。利用STP理论，对广州微革网络公司的营销概况进行概述；对广州微革网络公司的营销策略进行分析，分别从广州微革网络公司细分策略、目标市场的选择和市场定位策略等方面着手分析，说明其在市场定位方面存在的问题并为其在新的市场环境下的发展提供了可行性建议，希望能为广州微革网络公司的营销策略完善提供参考和借鉴。

关键词：市场定位，营销策略，市场细分

 

目 录

1 绪 论 6

1.1研究背景 6

1.2研究意义 6

1.3研究方法 7

1.3.1文献分析法 7

1.3.2案例分析法 7

1.3.3参与式观察法 7

1.3.4访谈法 7

2 广州微革网络公司的发展历程和宏观环境分析 8

2.1广州微革网络公司的发展历程 8

2.2广州微革网络公司的宏观环境分析 8

2.2.1政策环境分析 8

2.2.2经济环境分析 9

2.2.3 社会环境分析 9

2.2.4 技术环境分析 9

3 广州微革网络公司的市场定位分析 10

3.1广州微革网络公司的目标市场细分 10

3.1.1 人口细分 10

3.1.2 心理细分 10

3.1.3 行为细分 11

3.2广州微革网络公司的目标市场的选择 11

3.2.1 目标受众选择 11

3.2.2 目标受众需求 12

3.3广州微革网络公司的市场定位 12

4广州微革网络公司市场定位存在的主要问题及改进建议 13

4.1广州微革网络公司市场定位存在的主要问题分析 13

4.1.1企业形象模糊 13

4.1.2缺乏对新兴消费群体的挖掘 13

4.1.3 产品传播渠道单一 14

4.2广州微革网络公司市场定位的改进建议 14

4.2.1 进一步明确品牌定位 14

4.2.2扩大消费群体 15

4.2.3积极尝试多种渠道引流 15

4.2.4激发社交裂变 16

5 结论 16

5.1 本文研究的主要结论 16

5.2 本研究的局限性 17

参考文献 18