摘 要

白酒即是我国人民喜爱的消费品，又是国民经济的重要引擎，在拉动经济，带动上下游产业链和稳定就业方面都起到了重要作用。我国白酒企业数量众多，国家又在电视广告投放上对其不断施加“紧箍咒”，使得白酒企业之间竞争越发激烈，更多表现为差异化广告营销策略竞争，尤其是不同地区不同年龄段的消费者针对性的设置营销策略。江小白作为白酒行业新锐，近年来发展迅猛，营销策略广受好评，同时也暴露出一些不足之处，本文通过综合分析白酒行业的营销环境，结合江小白的广告营销策略，通过分析其不足之处与可供借鉴之处，来为江小白品牌的发展提供建议，也为其他有志于打入青年市场的白酒企业提供意见，助力白酒行业的长期发展。

关键词：江小白；广告营销；网红；个性化

 

目录

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、文献综述 2

三、白酒行业广告策略应用现状分析 4

（一）白酒行业环境分析 4

（二）白酒行业广告策略特点 5

四、江小白广告策略应用分析 5

（一）公司简介 5

（二）江小白广告定位 6

（三）江小白广告策略应用现状 6

五、江小白广告策略存在的问题和改进方案 7

（一）江小白广告营销存在的问题 7

（二）江小白广告营销策略的改进方案 8

六、江小白广告策略对同类酒企的借鉴意义 9

（一）专注于特定人群和市场，把简单做到极致 9

（二）提高品牌认知度 10

七、结语 10

致 谢 13