摘 要

随着电子商务的火热发展，许多国产品牌也迎来了新的发展浪潮。越来越多的品牌顺应时代潮流改变自己的营销方式，通过入驻抖音、小红书、微博等网络平台以新兴的销售渠道来提高自己的产品曝光率，增加品牌在市场上的占有率以及竞争力。国产美妆品牌“完美日记”在这其中脱颖而出，通过对它的社群营销模式作为研究，分析出在新媒体迅速发展的大环境之下，该品牌如何利用社群营销方式，快速的在国产美妆市场当中占据一席之地、走向国际市场。同时，通过对该品牌的社群营销模式的研究，也发现该品牌在快速发展中面临品牌价值较低、营销成本逐渐升高、产品标准化有待完善等需要解决的问题。针对以上问题，本文主要以实现精准对口营销、提升品牌价值、促进产品标准化为主要解决方法，从而使该品牌的社群营销方式更加完善。除此之外，以“完美日记”为个例，为其他新国货品牌在新媒体电子商务快速发展的大背景下，如何才能更好的利用社群营销方式为自己的品牌发展提供可行建议。

 

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 2

1.3 研究方法及思路 2

2 “完美日记”社群营销背景分析 3

2.1 “完美日记”品牌发展史 3

2.2 “完美日记”社群营销背景 5

3 “完美日记”社群营销策略分析 6

3.1 品牌定位明确 6

3.2 发展私域流量池 7

3.3 KOL投放 8

3.4 品牌跨界联名 9

4 “完美日记”社群营销中面临的问题与建议 10

4.1 所面临的问题 10

4.2 发展建议 12

5 对其他品牌的社群营销发展启示 13

5.1 加强利用新媒体大环境 13

5.2 提升品牌专业性以及品牌价值 14

结 论 16

致 谢 17

参考文献 18