摘要

乐高积木始创于1932年，发展至今已近百年，然而作为“长寿”产品，乐高积木非但没有走进产品的生命周期的衰退期，反而还在不断地扩充着产品线，从最初的单一玩具系列到现在的产品线矩阵，越来越多的人开始认识乐高这一品牌，不断有玩家被乐高的魅力所吸引成为了乐高粉中的一员，这种玩家群体具有跨国际、跨人种、跨阶级性，并在几十年的时间内发展成为了一个数目庞大的社群。
本文想从营销策略的角度出发，分析乐高积木能够做到经久不衰的营销知道。希望通过对于乐高这一世界级玩巨头的营销策略研究中，找到能够帮助中国的本土玩具品牌持续蓬勃发展的有效思路。

关键词：广告营销；社群粉丝；品牌推广

 

目录

1引言 1

2乐高积木分析 h 1

2.1产品自身优势分析 1

2.1.1产品线的完备多样 1

2.1.2质量优秀 2

2.2乐高受众分析 3

2.2.1.受众年龄跨度之广 3

2.2.2受众地域跨度之广 3

2.2.3玩家阶级层次含括之广 3

3宣传策略分析 4

3.1广告策略分析 4

3.1.1从孩童视角出发，深挖生活中的痛点 4

3.1.2紧跟热点，正能量发声 4

3.1.3跨界联名，破圈圈粉 5

3.2品牌策略 6

3.2.1教育领域 6

3.2.2旅游业领域 6

3.2.3竞赛领域 7

4总结与反思 8