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| 电视广告中女性形象的话语构建 摘要 中国广告恢复于20世纪80年代，三十年间， 广告深刻改变了我们的生产方式、传播方式和生活方式， 广告最根本的目的是吸引消费，作为现代广告的第一形象，女性在广告中无所不在， 电视广告中的女性形象成了吸引消费者的主要元素，女性形象成了经典的广告符码。 新世纪以来，社会和学界对于广告女性形象的关注和研究越来越多， 在总结前人研究的基础上， 笔者把当下电视广告女性形象划分成三种类型 ：传统的贤妻良母、现代青春活力型女性以及职场女性， 并通过对广告片中女性形象的角色身份、信息传递和表现效果等方面进行定量分析， 找出当下电视广告对塑造女性形象的几个弊端，设置问题， 进一步探索造成这些弊端的原因。 关键词：广告； 话语权力； 女性形象； 建构 Discourse construction of female images in TV advertisements Abstract Chinese advertising recovered in the 1980s. In the past 30 years, advertising has profoundly changed our mode of production, mode of communication and way of life. The most fundamental purpose of advertising is to attract consumers. As the first image of modern advertising, women are ubiquitous in advertising. The image of women in TV advertising has become the main element to attract consumers, Female image has become a classic advertising symbol. Since the new century, more and more attention and research have been paid to the female images in advertisements in the social and academic circles. Based on the previous studies, the author divides the female images in TV advertisements into three types: traditional virtuous wife and loving mother, modern young and energetic women and workplace women Through the quantitative analysis of information transmission and performance effect, this paper finds out several disadvantages of current TV advertising in shaping women's image, and further explores the causes of these disadvantages. Key words： advertisement； Discourse power； Female image； construct 目录 摘要 1 Abstract 2 引言 5 1 电视广告与女性形象 5 1.1电视广告中女性形象的类型 5 1.1.1传统的贤妻良母型 5 1.1.2现代青春活力型 5 1.1.3职场女性 6 1.2当代广告女性形象存在的问题 7 1.2.1刻板印象 7 1.2.2异化的女性形象 7 1.2.3错误的舆论导向 7 1.2.4审美价值的缺失 7 2 话语权力作用下的广告女性形象 8 2.1商品话语中的女性形象 8 2.1.1生产语境中的广告女性形象 8 2.1.2消费语境中的广告女性形象 9 2.2媒介话语中的女性形象 9 2.2.1广告和媒介博弈中的女性形象 9 2.2.2媒介环境中广告女性形象的呈现 10 2.3欲望话语中的女性形象 11 2.3.1“商品拜物教”到“符号拜物教” 11 2.3.2广告中女性形象的“看”与“被看” 11 3 电视广告中女性形象的话语构建 11 3.1用“身体”塑造广告女性 11 3.2媒介语境中的广告女性形象建构 12 3.3广告女性的审美修复 12 结论 14 参考文献 15 |
