摘要

近年来，我国服装业取得了长足的发展，成为世界服装的生产、消费、进出口大国，服装品牌也随之发展壮大。国内服装产业中涌现了些具有较高知名度的典型品牌，这些品牌在国内形成了很强的市场占有和竞争力。随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的服装品牌开始不断拓展网购市场，这其中既有纯互联网品牌，也有传统服装品牌，整个服装网店之间的竞争也随之不断加剧。因此,给出正确的品牌定位,发展服装名牌,实行相应的品牌营销战略塑造个性化的民族品牌，使产品在国际竞争中处于优势地位,是当今历史阶段下，我国的服装企业所面临的刻不容缓的历史性任务。
本文选择韩都衣舍这一典型的网店为研究案例，期望改变韩都衣舍在消费者心中的形象，塑造正面积极的形象，提升品牌的美誉度，同时为其他网络服装品牌建设提出一些理论依据和实际情况参考，达到提高企业的核心竞争能力的目标。本文首先对于韩都衣舍网店营销现状进行了阐述，从韩都衣舍的品牌简介和产品介绍方面简单介绍了韩都衣舍品牌的发展概况，再分析了韩都衣舍的内外部环境。同时重点探讨了韩都衣舍的品牌建设的STP现状，还从品牌意识与定位、品牌管理与运营、品牌宣传与推广等方面对于这一网店的品牌建设进行了分析。然后分析了韩都衣舍品牌建设存在的问题，韩都衣舍这一品牌女装虽然在电子商务领域取得了很大的成绩，有很多可取之处，但与此同时，这一品牌建设中也存在很多的问题，具体包括理念落后、品牌内涵不够丰富、缺乏专业管理人才等等，这些问题拖累了该网店的品牌效果。最后针对韩都衣舍品牌建设中存在的典型问题，本文提出了针对性的解决策略。

关键词：服装；品牌建设；品牌文化；品牌推广