摘要：现代社会的发展已经超乎人们的想象，不论是多媒体的发展速度还是创新力度都给了人们很大的惊喜。随着微博用户群的逐渐壮大，它已经渗透到了我们日常生活的各个方面，因此现在微博成为我国相当具有影响力的自媒体传播平台。现在的微博是可以表达自己那时那刻心情和想法的工具，微博热搜也涉及很多社会热点事件包括娱乐、公共事务、政府、新闻等。当然我们也总能看到很多品牌活跃在微博上，微博也成为了品牌传播的重要途径之一。这些现象也表明：像微博这样具有影响力的自媒体通过改变大家接收和传播信息的途径影响着人们的想法和关注点。因为自媒体具有灵活，互动性高等特点，使大众都变成了主动的传播者和被动的接受者。当然这有利于品牌的传播但是也为传播带来了一定的挑战。那么在大众都是传播者和如何创新自媒体技术的时候，我们该如何解决传播我们的品牌使其与顾客之间搭起桥梁，成为了我们所要解决的当务之急。
想要让品牌方结合自身的优势通过自媒体进行传播，本文通过探索品牌的传播方式、传播者和传播内容等方面的知识并且结合较为系统解析自媒体的实质特性和优势，提供具有针对性的策略，以供企业参考。
本文的框架分为五个部分，第二部分是简介王小卤品牌及品牌传播的历程，由此掌握品牌是如何进行传播的。第三部分，是梳理该品牌的传播现状，了解其主要的传播渠道并且分析品牌传播的主要特点。。第四部分，通对分析王小卤企业传播的不妥之处完善目前的传播策略。第五部分，分析自媒体品牌传播，归纳出具有普适性的策略。
通过对王小卤企业自媒体品牌传播的分析，总结出具有普遍意义的企业自媒体传播策略，建议从培养自媒体新思维、提供优质内容、多品牌联合传播、建立长效传播机制。

关键词:王小卤；品牌；企业；自媒体；传播