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| 小米手机在印度市场的营销渠道策略研究 摘要 随着移动互联网的迅速发展，手机作为通讯工具日益成为人们生活不可或缺的一部分。印度作为人口规模庞大的发展中国家，经济水平相对落后，但经济增速可观，在全球市场中扮演越来越重要的作用，同时对中国“一带一路”战略有着重要的意义。随着中国手机市场逐步步入成熟期，市场接近饱和，增速几乎停滞不前，而印度手机市场能够保持稳定增长，成为全球第三大智能手机市场，这对小米公司具有强烈的吸引力，如今的印度已发展为小米海外业务聚焦的主战场和试验田。小米期望通过印度市场的耕耘，带动销量的增长，复制其在中国的成功，同时也跳出激烈的中国市场喘口气。本文通过文献分析法、案例研究法小米公司在印度市场营销渠道做出归纳总结并对印度市场的渠道中存在的问题提出解决方案,结合国内外营销渠道管理理论寻找到科学有效的改进策略，使其在印度营销渠道网络体系建设更加健全与完善，成为企业核心竞争力的重要组成部分。 关键词：小米 印度市场 营销渠道 |
