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| 海扬公司营销策略研究 摘 要 随着我国经济的飞速发展以及人们可支配收入的提高，人们对食物的需要呈现出多元化趋势，海产品行业之间的竞争也愈发激烈，在机会与威胁并存的大环境下，如何提高自身的竞争力，在众多海产品当中脱颖而出，成为海扬公司所面临的首要问题。本文通过资料收集法、理论分析法、理论与实际相结合法对海扬公司海产品营销策略中的常见问题进行分析，发现海扬公司在产品创新、营销渠道、价格等方面还存在着些不足，针对这些问题提出相应的对策，进而提高海扬公司在海产品市场上的覆盖率和占有率，增加海产品的销售额并提升其品牌影响力。 关键词：海产品；消费者；营销策略；荣成市 目录 摘 要 I ABSTRACT II 一、引言 1 （一）研究背景及意义 1 1.研究背景 1 2.国内外研究现状 1 3.研究意义 2 （二）研究内容与方法 2 1.研究内容 2 2.研究方法 3 （三）本文拟解决的问题 3 二、海扬公司发展现状及营销环境分析 3 （一）海扬公司发展现状 3 1.海扬公司发展历程 3 2.海扬公司发展现状 4 三、海扬公司营销环境分析 4 1.海扬公司宏观环境分析 4 2.海扬公司微观环境分析 5 四、海扬公司营销策略研究 6 （一）产品策略 6 （二）价格策略 7 （三）渠道策略 7 （四）促销策略 8 五、海扬公司营销过程中存在的问题 8 （一）海扬公司产品缺少创新 8 （二）海扬公司营销渠道缺乏整合性 9 （三）渠道价格不统一不规范 9 六、针对海扬公司存在问题的解决措施 10 （一）提高创新驱动能力 10 （二）推动营销渠道整合化 10 （三）加大渠道价格监管力度 11 七、结论 11 参考文献 12 致 谢 13 |
