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| 新媒体背景下完美日记品牌营销策略研究 摘要：近年来，国产美妆品牌行业逐渐壮大，中国市场成为亚洲第二、全球第八大化妆品牌市场，营销方式从线下专柜及美妆超市过度到线下线上旗舰店相结合，对于美妆品牌方来说，品牌营销成为了必不可少的一环，得益于新媒体的发展，化妆品营销策略也发生了日新月异的变化，新媒体对美妆群体的信息接收方式产生了改变，消费者可以随时随地获取美妆产品及效果讯息，所以品牌方需更加注重品牌在新媒体下的宣传与推广，本研究以完美日记为例，基于新媒体传播特点以及消费者用户特征，论述完美日记在新媒体环境下营销现状、新媒体环境下目前实施营销策略存在的问题以及实施营销方案更优的解决措施。以完美日记为例，从精准市场定位、避免过度营销、提升产品品质以及优化企业文化理念的角度出发，结合其行业特点，给出具体解决方案。希望能为完美日记提供现实理论参考，也同时希望能尽可能完善学术界对于美妆行业营销策略的研究，为美妆行业的发展出一份力。 关键词：新媒体 完美日记 品牌营销 目 录 I 摘要 II Abstract 2 1 引言 2 1.1 选题背景 2 1.2 研究的目的和意义 2 1.3 国内外研究综述 4 2 研究的相关理论基础 4 2.1 市场营销相关理论 4 2.2 品牌营销相关理论 4 2.3 新媒体相关理论 5 3 完美日记品牌营销策略现状分析 5 3.1 完美日记公司简介 5 3.2 完美日记品牌营销现状 6 3.3 完美日记品牌营销策略中存在的问题及归因 7 4 完美日记品牌营销策略环境分析 7 4.1 完美日记品牌营销策略选择的外部环境分析（PEST模型） 8 4.2 完美日记品牌营销策略选择的内部环境分析（波特五力模型） 9 4.3 美日记品牌营销策略SWOT分析 11 5 完美日记品牌营销策略实施 5.1 精确市场定位，瞄准顾客群体 11 11 5.2 减少过度营销，避免消费者反感 12 5.3 提高研发能力，重视产品质量 12 5.4 注重企业文化深耕，打造品牌理念 12 6 新媒体下品牌营销策略的展望与结论 14 参考文献 15 致谢 |
