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| 基于消费者市场细分安踏的营销策略研究 摘要 目前体育用品行业同质化的现象越来越明显，消费者更青睐个性突出的产品，讲究个性潮流，市场的差异化趋势越来越明显。面对快速发展的市场，众多企业开始从市场定位、研发设计、服务水平上进行调整，建立富有自身特点的营销体系，增强自身的核心竞争力。安踏作为中国成立较早的品牌之一，在国内体育用品行业中处于领先地位，其发展变化时刻影响着行业内的发展。 因此，本文以市场细分理论为基础，从产品、消费者、竞争者三个角度分析了安踏公司（以下简称安踏）的营销状况，采用PEST分析法和SWTO分析法分析了安踏的内外部环境，介绍了安踏的市场细分和市场定位的情况，对安踏的营销策略进行了分析，然后提出安踏在发展过程中存在的问题，针对所提出问题，从以顾客为导向、提高产品创新和专业化能力、规范产品结构等几个方面提出建议，希望对安踏的营销策略调整以及国内其他体育品牌的发展提供一些借鉴意义。 关键词：市场细分、安踏、营销策略 |
