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| 企业在绿色营销模式下的发展与未来－基于耐克公司案例 摘 要 近年来，随着经济的发展和工业化进程的加快，人类的生存环境遭受到了较为严重的污染和破坏，这迫使人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的紧迫性和重要性。而这种紧迫感使得人们的观念发生了改变，现在的消费者们越来越关注绿色问题。以保护环境为主题的绿色消费观也成为了当代消费者消费观念的新潮流，于此同时服装业的绿色营销也越来越被重视，成为当代服装企业的营销的趋势。 本文讨论了绿色营销的概念及其特征，并阐述了其在国内服装产业发展的现状及存在的问题，并进一步结合美国品牌“耐克公司”具体探索了这种产品在中国服装产业的绿色营销策略、战略意义及其给中国服装企业绿色营销带来的启示。 最后，得出耐克公司的绿色营销策略对我国服装企业绿色营销带来的启示，包括产品的开发、企业的管理、销售和定价策略，以及企业绿色形象的塑造等。希望对我国服装企业绿色营销体系的建立有一定的指导作用。 关键词：耐克公司；绿色营销；营销策略；服装产业 目 录 1一、引言 1（一）研究背景 1（二） 研究意义 2二、绿色营销相关理论及绿色消费需求 2（一）绿色营销相关理论 21.绿色营销的定义 22.绿色营销的特点 2（二）我国消费者的绿色消费需求 21.绿色消费现状 32.服装产品的绿色消费需求 3三、耐克公司绿色营销环境分析 3（一）耐克公司绿色营销宏观环境分析 31.稳定的政治和法律环境 42.良好的经济环境 43.积极向上的社会文化环境 4（二） 耐克公司绿色营销微观环境分析 41.耐克公司企业概况 52.耐克公司绿色营销行业竞争环境 63.绿色营销的消费者行为分析 74.耐克公司的竞争对手分析 7四、耐克公司绿色营销策略组合 7（一）绿色设计与研发策略 71.耐克公司的设计理念 72.耐克公司绿色设计在服饰上的体现 8（二）绿色包装与回收策略 81.绿色包装 82.耐克公司对产品的回收 8（三）耐克公司的绿色价格策略 81.绿色需求分析 92.绿色产品成本 10（四）耐克公司的分销策略 10结论 10参考文献 |
