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| 安踏集团体育赞助及营销策略分析研究 目录 摘要 Abstract 1.导论 1 1.1研究背景 1 1.2研究对象 1 1.3研究意义 1 1.4研究方法 1 1.4.1文献资料法 1 1.4.2案例分析法 2 1.4.3比较研究法 2 2.关键概念与文献综述 3 2.1 体育资源 3 2.2体育赞助 3 2.2.1 赞助的定义 3 2.2.2赞助的演变 3 2.2.3 企业赞助的动机 4 2.2.4体育赞助的定义 5 2.3 体育营销 5 2.3.1 体育营销的定义 5 2.4 品牌 5 2.4.1品牌的概念 5 2.4.2品牌的印象 6 2.4.3体育赞助营销的意义与效果 7 2.5文献评述 8 3.安踏集团赞助与营销历程 9 3.1 安踏集团介绍 9 3.2 安踏集团发展历程 11 3.2.1体育相关产业发展 11 3.2.2安踏集团发展积淀与自身突破 11 3.3 安踏集团近年体育赞助 13 3.4 安踏集团体育营销 15 4.安踏集团赞助及营销策略分析 17 4.1案例一：安踏集团赞助国内顶级体育赛事CBA 17 4.2案例二：安踏集团赞助世界顶级滑雪选手谷爱凌 18 4.3安踏集团赞助营销案例策略 22 4.3.1在合适的时机选取匹配的赛事赞助 22 4.3.2选取合适的运动员赞助 22 4.3.3完整的营销周期配合赞助活动 23 5.安踏与耐克体育赞助策略比较 23 5.1 耐克集团体育赞助策略 23 5.1.1抓住时机掌握赞助机会 23 5.1.2选取潜力球员提供赞助 24 5.1.3借助科技提升赞助效果 24 5.1.4造势营销 25 5.2 安踏与耐克体育赞助策略比较 25 5.2.1共同之处一：重金买断赞助权 25 5.2.2共同之处二：赞助体育明星及种子选手 25 5.2.3共同之处三：配合赞助进行营销 26 5.2.4不同之处一：借助科技的力量 26 6结论与建议 27 6.1结论 27 6.2 建议 27 7.参考文献 29 8.致谢 30 |
