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| 基于AARRR的“食疗学堂” 新媒体运营方案策划与实施
1.1 论文研究背景
食疗养生是基于当前社会竞争压力大，大多数人的生理和心理健康状况处于亚健康状态而应运而生的，人们越来越重视保健食品的养生作用，其中是否存有绿色食品是最为主要的，而保健品在市场上也是备受追捧。随着新媒体的不断发展，不少用户通过互联网来了解食疗健康。东汉名医张仲景治疗外感病时服桂枝汤后要“啜热稀粥一升余以助药力”，在服药期间还应禁忌生冷、粘腻、辛辣等食物，可见其对饮食养生及其辅助治疗作用的重视；利用食物营养功效结合自己身体情况，通过进补膳食来达到增强抵抗力、免疫力，以达到一个健康的体魄，从而延年益寿、强健体魄。有鉴于此，本文提出了饮食养生的概念。
BBS、博客等互联网产品如过江之鲫，一个接一个逐渐消失在大众视野，微信还能维持多久？通过比较我们可以发现，论坛、博客的衰落有一个共同的特点，即这些产品缺乏平台，无法与现实世界和人们生活的方方面面完全对接。但微信不同，微信毫无疑问是一个成功的平台软件，在传播形式有多种形式，如向传播、互动传播、人际传播、组织传播等，有着强大的综合功能。现如今的微信仍就是处于发展阶段，在不可预见的未来，有哪些软件会代替微信是不得而知的。微信下有很多的副产品，而微信公众号只是其中之一。微信公众号采用线上服务，采用文字、图片、语音、视频进行交流，不限形式，既亲切又直接，可一问多答，即能用最少的时间帮助解决问题，也能拉近与用户之间距离，思想产生共鸣，通过阅读来更好的了解食疗。使用微信的人数是非常庞大的，只要是不出现大规模的放弃微信的情况发生，微信基本是不会消失的。基于此，在微信公众号平台上创建了一个名为“食疗学堂”的公众号。
近年来，围绕小红书等内容平台，种草经济正在兴起。以真实的口碑分享为基础，每月直播数据超过1亿条、每天曝光80亿条的小红书也被视为最大的种草社区。然而，小红书与其他平台的不同之处在于，网上种草不仅关乎网络，更关乎于线下实体经济赋能。小红书用户通过“在线分享”消费体验发起“社区互动”，带动其他用户“线下消费”。这些用户反过来会进行更多的“网上分享”，最终形成良性循环。小红书种草还同时包括线上和线下种草，小红书很鼓励大家回到线下，回到生活。基于此，在小红书平台上创建了一个名为“食疗学堂”的账号。
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