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| 广州希音国际进出口有限公司跨境电商运营策略研究
摘要:随着全球经济一体化的迅速发展、电子信息技术的进步，一种新型的全球贸易方式——跨境电子商务，正在逐步取代传统的国际贸易形式。跨境电子商务不仅给企业的发展带来了很大的利润空间，也给全球消费者带来巨大的便利性。跨境电商时代是消费者的时代，相较于传统的贸易方式，消费者有更多的选择权，传统的国际营销手段和跨境电子商务的营销手段有很大的不同，因此跨境电商在为企业带来发展空间的同时也考验着企业，为了获得更多的竞争优势、吸引属于自己的消费者，企业很有必要制定特定的运营策略。本文以广州希音国际进出口有限公司(以下简称广州希音)为例，围绕“广州希音跨境电商运营策略”这一主题展开探讨，通过PEST、SWOT模型，分析了广州希音在整个市场中的内外部环境条件和竞争优劣势、面临的机遇和挑战，结合现状和所面临的问题，提出适合广州希音的运营策略，使其能提高生存和发展的能力，在市场竞争激烈的环境中，能够不断发展壮大，同时，也为广大与广州希音相似的跨境电商企业，提供了发展思路和参考意见。
关键词:跨境电商；运营策略；SWOT分析；行业竞争状况
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