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| 广东恒兴集团有限公司营销渠道和策略研究 中文摘要 营销渠道是一个企业打开销售网络，实现经济效益的重要方式。在现代营销中，营销渠道与营销策略成为互相依存的东西，所以就能为企业提供更加明确的发展方向。当前很多传统企业的营销渠道网络成熟，但是营销策略还存在一定问题，所以造成两者不能很好的互动发展。广东恒兴集团有限公司是一家传统企业，主营水产品。广东恒兴集团自1988年建立以来建立起了完整的销售渠道，而营销策略则没能发挥出渠道优势。随着市场的发展，广东恒兴集团的营销出现了一些问题。在现代营销背景下，本文将讨论广东恒兴集团营销渠道与策略存在的问题，从而探寻解决方式。通过本文的研究，希望对广东恒兴集团及更多的传统企业营销带来启示。 关键词：恒兴集团；营销；问题；策略 目 录 1营销相关概述 1 1.1 市场营销概念 1 1.2 营销策略在企业发展中的作用 1 2 广东恒兴集团市场营销分析 1 2.1广东恒兴集团简介 1 2.2 广东恒兴集团市场营销现状 2 2.2.1营销渠道定位高端 2 2.2.2 宣传策略大众化 2 2.2.3 营销策略单一化 3 2.2.4 客户群体老龄化 4 3 广东恒兴集团营销渠道与策略的问题分析 4 3.1 尚未发挥资源优势 5 3.2 营销格局不立体 5 3.3 营销方式单一化 6 3.4 人才建设缺位 7 4 广东恒兴集团营销渠道与策略改进建议 7 4.1积极发挥资源优势 7 4.2 营销格局立体化 8 4.3 丰富营销方式 8 4.4 建立营销队伍 9 结 论 9 参考文献 11 |
