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| 抖音短视频网络营销策略 目 录 一、绪论 1 二、文献综述及相关概念及理论 2 （一）文献综述 2 （二）相关概念 3 （三）相关理论 4 三、抖音短视频的现状及营销策略分析 5 （一）抖音短视频营销优势 7 （二）短视频营销的渠道优势 8 （三）短视频营销的内容优势 8 （四）抖音短视频网络营销模式 9 四、运用4C营销理论分析“短视频＋”营销策略 10 （一）消费者（Customer） 10 （二）成本（Cost） 11 （三）便利（Convenience） 12 （四）沟通（Communication） 13 五、抖音短视频营销策略存在的问题 13 （一）营销效果不稳定，缺乏创意，易导致审美疲劳 13 （二）同质化营销严重 14 （三）虚假营销造成不良影响 14 （四）定向投放导致“信息茧房”营销效果大打折扣 15 （五）现有技术有待完善，视频交互性水平有待提升 15 六、抖音短视频平台营销优化建议 16 （一）注重内容质量 16 （二）强化平台建设 16 （三）重视用户购物体验及用户反馈，惩处虚假营销现象 16 （四）提升用户洞察技术，调整算法范围 17 （五）提升传统视频的交互技术 17 七、结语 18 参考文献 19 致 谢 20 |
