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| 新冠疫情下川润液压润滑设备有限公司创新营销策略研究 摘要 应对新冠疫情对传统工业中的机械制造业的冲击，在国家政策引导下，信息时代工业4.0革命的要求下传统机械制造业向数字化、智能化、信息化转型。传统的机械制造业，采用的在产品策略上，主观订立目标市场和选择细分市场，打造良好的售后服务；在价格上充分参考竞争对手的价格，差异化定价，和折扣定价策略；在渠道上依靠企业销售人员进行推销和经销商销售；在促销策略中单一依靠参加展会、行业研讨会获得客户让销售人员进行推销的策略已经不能适应新冠疫情工业发展的新模式。 本文笔者以4P营销理论，借助SPAN、$APPEALS分析工具，研究四川川润液压润滑设备有限公司的创新研究策略，并通过分析其达到的效果和存在的不足，提出相应的优化建议，为传统机械制造业在疫情背景下机械制造企业如何创新市场营销策略以适应数字化、信息化、电子化、智能化转型的发展趋势提供参考。 关键词：创新营销；传统机械制造业；工业互联网；转型 |
