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| 新媒体时代下直播营销模式探析. 摘 要 随着直播产业的走红以及互联网与电商购物的发展，以及去年疫情影响的加持，直播带货的销售模式正在成为井喷经济，这一新的销售渠道蓄势待发劲头十足，这是机遇也是挑战，直播经济在带来发展机遇的同时，危机也不请自来。如何保持这一销售模式的可持续发展，已成为当前亟需解决的问题。本文就新时代新媒体的时代下电商直播带货的市场营销方式进行剖析，对其现状、目前存在的问题以及未来发展建议展开探讨。 关键词：直播带货，营销模式，互联网技术，网红经济 目 录 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 1 二、直播营销的理论概述 2 （一）直播营销的特点与优势 2 1.直播营销的特点 2 2.直播营销的优势 3 （二）直播营销的4C营销理论 3 1.4C推销理论 3 2.直播营销的4C推销优势 4 三、直播营销的相关问题分析 5 （一）商品质量与直播质量良莠不齐 5 （二）过度依赖网红形象 6 （三）相关监管力度不够 6 四、直播营销相关优化对策 6 （一）提升商品质量与提高专业水平 6 （二）提高平台管理水平与建立考核监管体制 7 （三）实行由内而外的全方面监管机制 8 五、结论 8 （一）完善直播营销模式 8 （二）提高直播科技水平 9 （三）推动直播行业健康发展 9 参考文献 11 致 谢 12 |
