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| 优衣库在华营销策略研究 摘 要 随着经济全球化和市场经济的飞速发展，诸多国际知名时尚服装品牌在世界各地迅速发展，抢占市场份额。优衣库是目前最受欢迎的时尚服装品牌之一，也是都市人们日常购物的习惯场所之一。这些品牌的营销策略，给我国消费者带来了不同的消费体验，现在我国的服装行业资质实力大部分不完善，通过本文对优衣库营销策略的分析，希望可以给国内服装企业带来新的启发。 本文首先对时尚品牌的营销理论进行了阐述，本文主要通过对中国市场政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、以及电商发展的分析对优衣库在我国市场营销策略的影响。在此基础上运用4P营销组合对的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略这个四个方面客观的分析了优衣库在国内线上、线下的营销策略，通过对营销策略的分析，可以发现其营销策略的优势。通过优衣库的优势分析，给我国服装品牌带来启发，提高我国的服装品牌综合竞争力。 关键词：优衣库，市场环境，营销策略 目录 第一章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 论文结构 2 第二章优衣库公司概况 3 2.1 品牌介绍 3 2.1.1 优衣库品牌简介 3 2.1.2 优衣库的发展历程 3 2.2 产品介绍 4 第三章 优衣库营销环境分析 5 3.1 国内市场环境分析 5 3.1.1 政治环境 5 3.1.2 经济环境 5 3.1.3 社会环境 6 3.1.4 技术环境 7 3.2 国内O2O模式分析 7 第四章 优衣库营销现状分析 9 4.1 产品策略 9 4.2 价格策略 10 4.2.1 渗透定价策略 10 4.2.2 尾数定价策略 10 4.2.3 短期差别定价策略 10 4.3 渠道策略 11 4.3.1 线下渠道 11 4.3.2 线上渠道 11 4.4 促销策略 12 4.4.1 广告宣传 12 4.4.2 明星代言 12 4.4.3 卖场促销 12 第五章 优衣库在华营销策略带给我国服装企业的启示 13 5.1 品牌的市场定位 13 5.2 培养设计人才 13 5.3 线上、线下渠道结合 13 |
